近年來，微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，憑借快節(jié)奏、高密度和強(qiáng)情緒，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”，中國微短劇產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。
山西省廣電局在國家廣電總局的指導(dǎo)下，鼓勵(lì)和扶持微短劇精品化發(fā)展，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，聚焦山西歷史文化，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，培育微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全力打造微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，響應(yīng)國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，支持騰訊視頻在山西建設(shè)“騰訊視頻精品微短劇基地”，以基地建設(shè)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)微短劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打出一套“建設(shè)基地+政府服務(wù)+繁榮創(chuàng)作”的組合拳。
一、微短劇發(fā)展現(xiàn)狀
從2023年10月爆火的《逃出大英博物館》，到點(diǎn)燃2024年春節(jié)檔的《我在八零年代當(dāng)后媽》，微短劇迎著春風(fēng)迅速生長。網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。2020年8月，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將微短劇正式納入監(jiān)管，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片后第四種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)，2020年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。2024年，微短劇進(jìn)一步破圈，這背后實(shí)際是微短劇精品化給行業(yè)帶來的正向效應(yīng)。
為推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，國家廣電總局通過“規(guī)范+引導(dǎo)”的方式對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)雙護(hù)航，引領(lǐng)微短劇成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，推動(dòng)微短劇在規(guī)范化發(fā)展道路上向著精品化方向邁進(jìn)。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，2023年，在國家廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年的172部增長一倍以上。截至2023年12月，微短劇市場規(guī)模近4000億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬元。隨著《逃出大英博物館》等優(yōu)質(zhì)微短劇的涌現(xiàn)，“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。
在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司的支持和指導(dǎo)下，山西省廣電局重點(diǎn)圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)統(tǒng)籌指導(dǎo)，實(shí)施“一對(duì)一”跟蹤服務(wù)機(jī)制，注重頂層設(shè)計(jì)，主動(dòng)引導(dǎo)，抓好源頭創(chuàng)作，從選題規(guī)劃、劇本創(chuàng)作到拍攝指導(dǎo)、內(nèi)容審查，山西省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處全流程把關(guān)，精準(zhǔn)施策，帶動(dòng)全省制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)作出更多的時(shí)代精品。2023年至2024年5月，山西省廣電局共有網(wǎng)絡(luò)微短劇立項(xiàng)72個(gè)，相比2020年立項(xiàng)增長了71倍，微短劇創(chuàng)作熱度持續(xù)提升。
二、基地先行 帶動(dòng)生態(tài)
山西省廣電局通過推動(dòng)頭部視頻平臺(tái)在山西建設(shè)精品微短劇基地，培育微短劇生態(tài)，構(gòu)建以創(chuàng)作精品微短劇為中心的“微短劇+”全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，探索微短劇精品化發(fā)展新路徑。
1．“省局+平臺(tái)”建設(shè)微短劇基地。
第一，推出“省局+平臺(tái)”模式。山西省廣電局和國內(nèi)頭部平臺(tái)展開合作，8月13日，“騰訊視頻精品微短劇基地”落地山西臨汾市，該項(xiàng)目采用“省局+平臺(tái)”模式進(jìn)行建設(shè)。具有以下特點(diǎn)：一是省局“首問”對(duì)接。省局網(wǎng)絡(luò)視聽處和省局主管的山西省網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)與視聽平臺(tái)和平臺(tái)生態(tài)項(xiàng)目進(jìn)行“首問”對(duì)接，落實(shí)基地項(xiàng)目需求。二是項(xiàng)目順暢落地。省局推動(dòng)基地所在當(dāng)?shù)卣雠_(tái)相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)視頻平臺(tái)和相關(guān)微短劇項(xiàng)目在基地順暢落地。三是提供一體化服務(wù)保障?；貫槲⒍虅№?xiàng)目和生態(tài)小伙伴提供一體化服務(wù)運(yùn)營。劇組可在基地享受群演、車隊(duì)、服化道等外聯(lián)一體化服務(wù)對(duì)接，生態(tài)小伙伴可享受公司注冊(cè)、稅收服務(wù)、扶持獎(jiǎng)勵(lì)等一體化服務(wù)對(duì)接。
山西省廣電局全力支持騰訊視頻基地建設(shè)，通過政府扶持、產(chǎn)業(yè)鏈聚集、平臺(tái)矩陣式發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，形成微短劇企業(yè)集聚化規(guī)模化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，力爭在技術(shù)體系、呈現(xiàn)內(nèi)容、運(yùn)營模式和受眾反饋上打造獨(dú)具特色的國家級(jí)微短劇基地，進(jìn)一步賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成新質(zhì)生產(chǎn)力。在“省局+平臺(tái)”的模式下，行業(yè)主管部門山西省廣電局為基地平臺(tái)集聚網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)資源要素，優(yōu)化服務(wù)流程和機(jī)制，聯(lián)動(dòng)市、區(qū)推出相關(guān)政策扶持基地內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，同時(shí)為基地企業(yè)提供“暖心服務(wù)”，在項(xiàng)目孵化、制作生產(chǎn)、審核上線、發(fā)行推廣等方面給予全流程跟蹤指導(dǎo)，為微短劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位服務(wù)保障。
第二，以點(diǎn)帶面開花?！膀v訊視頻精品微短劇基地”將以點(diǎn)帶面，通過示范效應(yīng)和輻射作用，帶動(dòng)周邊及全省多地建設(shè)微短劇基地，形成規(guī)?；?yīng)，實(shí)現(xiàn)微短劇產(chǎn)業(yè)的全面開花。基地將厚植微短劇發(fā)展沃土，濃厚微短劇產(chǎn)業(yè)氛圍，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，為推動(dòng)中華文化的創(chuàng)新傳播和國際影響力提升做出貢獻(xiàn)。目前，高平、安澤、曲沃、大同平城、臨汾堯都等縣區(qū)微短劇基地已初具規(guī)模，正在積極申報(bào)省級(jí)微短劇基地項(xiàng)目，“微而精、短而美”的微短劇將在山西開花結(jié)果。
2．“微短劇+文旅”引領(lǐng)創(chuàng)作。
一條視頻、一部影片帶火一座城市的現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)?！拔⒍虅?文旅”作為一種創(chuàng)新的融合模式，既是應(yīng)運(yùn)而生，也是眾望所歸。相比常規(guī)的影視作品，微短劇的制作周期更短、成本更小、進(jìn)入門檻更低，比起短視頻，微短劇的故事承載力和創(chuàng)作空間又更加廣闊，更能滿足有深度、有質(zhì)量、有內(nèi)容的文旅傳播需要?！拔⒍虅?文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版，“微短劇+文旅”將釋放出全新可能。在這種新模式下，微短劇將成為城市新的文化名片，微短劇和文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同探索更為廣闊的發(fā)展空間，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。
山西省廣電局積極推動(dòng)“微短劇+文旅”創(chuàng)作計(jì)劃，探索與文旅產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，于今年4月舉辦了“山西省‘微短劇游百城’征集展播活動(dòng)”，提出晉貌、晉風(fēng)、晉韻、晉味四大創(chuàng)作方向，分為八個(gè)創(chuàng)作類別，在全省一百多個(gè)縣區(qū)開展微短劇劇本征集、微短劇成片展播，山西省廣電局將給予全流程扶持指導(dǎo)，為微短劇的創(chuàng)作提供保障，讓微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能。
3．形成矩陣式生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
騰訊視頻平臺(tái)建設(shè)微短劇山西基地后，聯(lián)動(dòng)其他平臺(tái)的上下游相關(guān)企業(yè)聯(lián)合入駐，形成視頻全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)矩陣匯聚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。這種產(chǎn)業(yè)鏈不僅為微短劇創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)為微短劇的宣傳推廣提供更為便捷的條件，也為觀眾帶來了豐富多樣的文化享受。在騰訊視頻的入駐和省廣電局的支持與指導(dǎo)下，“省局+平臺(tái)”的創(chuàng)新模式，推動(dòng)了基地微短劇生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范化和專業(yè)化，促進(jìn)了微短劇創(chuàng)作內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化。在高效完備的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)下，“騰訊視頻精品微短劇基地”將充分釋放微短劇發(fā)展紅利，用“微短劇+文旅”的模式賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將網(wǎng)紅“流量”轉(zhuǎn)化為數(shù)字經(jīng)濟(jì)“增量”，創(chuàng)新微短劇基地發(fā)展業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式，合理延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，打造一流微短劇產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
三、政府服務(wù) 源頭抓起
山西省廣電局高度重視網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展，按照總局工作部署，一手抓管理，一手抓繁榮，做優(yōu)服務(wù)，做強(qiáng)保障，助力微短劇精品化發(fā)展。
1．推優(yōu)評(píng)優(yōu)繁榮創(chuàng)作。
多年來，山西省廣電局堅(jiān)持凝心鑄魂，繁榮精品創(chuàng)作。連續(xù)九年舉辦山西省優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品評(píng)選活動(dòng)，在政府文藝獎(jiǎng)“山西廣播影視獎(jiǎng)·山西網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目類”獎(jiǎng)項(xiàng)中專門設(shè)立了微短劇優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，并持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作、“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目等活動(dòng)，利用多項(xiàng)推優(yōu)評(píng)優(yōu)工作，為培育微短劇厚植沃土，繁榮微短劇內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)文化傳承。
山西省廣電局始終堅(jiān)持以精品內(nèi)容輸出助力網(wǎng)絡(luò)視聽作品繁榮生產(chǎn)。2023年，山西省廣電局被國家廣電總局評(píng)為“2022年度網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目推選活動(dòng)優(yōu)秀組織單位”；被山西省委宣傳部、山西省委網(wǎng)信辦評(píng)為“組織獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。
近年來，由山西省廣電局報(bào)送的多部作品被中組部、國家網(wǎng)信辦、國家廣電總局、公安部等部委評(píng)為優(yōu)秀作品，獲得表彰。山西省廣電局報(bào)送的短視頻《如果古代有勞動(dòng)節(jié)》獲得國家廣電總局2023年第二季度優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。山西省廣電局推薦的短視頻作品《解碼山西十年｜這里，是考古山西》和《博物館讓生活多姿多彩》在由國家廣電總局指導(dǎo)、湖南省廣電局等單位主辦的2023視聽中國“我的家鄉(xiāng)美”優(yōu)秀短視頻征集展示系列活動(dòng)中分別獲得優(yōu)秀剪輯作品獎(jiǎng)和優(yōu)秀文案作品獎(jiǎng)。2024年，由山西省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處指導(dǎo)、山西坦途互娛公司制作的微短劇《法蘭小鎮(zhèn)》被總局評(píng)為2023—2024年“網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作傳播工程”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)行扶持。
2．“管理+服務(wù)”推出爆款劇。
山西省廣電局堅(jiān)持管理與服務(wù)并重，努力做好微短劇的管理引導(dǎo)，并把服務(wù)措施細(xì)化到每個(gè)環(huán)節(jié)，解決微短劇制作機(jī)構(gòu)的后顧之憂。由山西一公司制作的網(wǎng)絡(luò)微短劇《二十九》，由山西省廣電局報(bào)審，在創(chuàng)作階段就進(jìn)行了跟蹤指導(dǎo)。該劇展現(xiàn)了新時(shí)代女性的獨(dú)立意識(shí)和個(gè)性表達(dá)，傳遞了女性互助精神，新穎的故事和向上的能量讓觀眾眼前一亮。該劇以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新的敘事方式，成為微短劇領(lǐng)域一個(gè)標(biāo)桿性作品。2023年春節(jié)該劇在抖音平臺(tái)播出，播放量超6億次，深受網(wǎng)絡(luò)用戶喜愛，成為抖音爆款劇。
2024年2月29日，由山西省廣電局指導(dǎo)拍攝的互動(dòng)微短劇《師傅》在騰訊視頻上線播出，從劇本創(chuàng)作到實(shí)景拍攝，廣電局都給予了具體指導(dǎo)。《師傅》是一部以創(chuàng)新互動(dòng)與沉浸體驗(yàn)詮釋緝毒題材的精品互動(dòng)劇，該劇以互動(dòng)劇的形式設(shè)計(jì)選項(xiàng)環(huán)節(jié)讓觀眾深度參與，身臨其境地體驗(yàn)一線緝毒警察在真實(shí)行動(dòng)中面臨的危險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。自開播以來，首周該劇位列騰訊視頻現(xiàn)實(shí)劇榜第一名，上線首日登抖音娛樂榜第2位，產(chǎn)出2條10萬余贊爆款短視頻，全網(wǎng)話題聲量接近3億，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注熱潮。
3．成立協(xié)會(huì)凝聚行業(yè)力量。
2021年11月，山西省網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立。今年1月，協(xié)會(huì)正式迎來揭牌儀式，成為山西省網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的重要里程碑。協(xié)會(huì)在培育微短劇生態(tài)方面發(fā)揮了重要作用，為微短劇行業(yè)的發(fā)展提供了交流平臺(tái)，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)部的信息共享和經(jīng)驗(yàn)交流。
協(xié)會(huì)一直致力于提高全省網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)水平，強(qiáng)化行業(yè)自律，同時(shí)團(tuán)結(jié)引導(dǎo)協(xié)會(huì)的會(huì)員單位，創(chuàng)作拍攝更多以“山西故事”為主題的優(yōu)秀劇本和微短劇片，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)，真正發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，滿足人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽的新期待。在“騰訊視頻精品微短劇基地”落地和建設(shè)過程中，協(xié)會(huì)不斷發(fā)揮橋梁和紐帶作用，配合騰訊視頻做好基地政策對(duì)接、項(xiàng)目落地及運(yùn)營工作，吸引更多制作機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員加入基地的建設(shè)發(fā)展中來，壯大微短劇生態(tài)。
四、內(nèi)容為王 壯大生態(tài)
網(wǎng)絡(luò)微短劇具有意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)品的雙重屬性，堅(jiān)持內(nèi)容為王，品質(zhì)至上，微短劇才能贏得持久關(guān)注，進(jìn)而化“流量”為“留量”，變爆紅為長紅。
1．堅(jiān)持內(nèi)容為王。
在微短劇的發(fā)展過程中，內(nèi)容為王是其壯大生態(tài)的核心準(zhǔn)則。無論是對(duì)觀眾的吸引力還是對(duì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力，精品內(nèi)容都是不可或缺的。
山西省廣電局始終認(rèn)為微短劇創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，指導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)深耕微短劇內(nèi)容創(chuàng)作，壯大微短劇生態(tài)圈。作為網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的新秀，微短劇要將豐富的理論內(nèi)涵用接地氣的群眾話語表達(dá)出來，“微”而不弱，“短”而不淺，將抽象的思想觀點(diǎn)用生動(dòng)形象的故事畫面呈現(xiàn)出來。努力用“小切口”解析“大主題”，用“小故事”講好“新思想”，在“小體量”中展現(xiàn)“大格局”，努力打造深刻反映時(shí)代歷史巨變，描繪時(shí)代精神圖譜的作品，為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德。
山西省廣電局每年舉辦“全省網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)管理和從業(yè)人員培訓(xùn)班”，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)者參與，旨在指導(dǎo)創(chuàng)作者堅(jiān)持內(nèi)容為王，聚焦現(xiàn)實(shí)題材，打造具有深度和廣度的微短劇作品，在更加宏闊的視野中展現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，培育微短劇生態(tài)，進(jìn)一步提升整個(gè)行業(yè)的專業(yè)水平。
2．用情用力講好故事。
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”。山西省廣電局堅(jiān)持以“中國話語”講好“山西故事”。
山西省廣電局鼓勵(lì)微短劇積極構(gòu)建中國敘事體系，堅(jiān)持用“吸引人”“感染人”“打動(dòng)人”講好山西故事。2023年，山西省廣電局參加了總局在青島舉辦的“2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會(huì)”，并對(duì)“一古一今”題材系列微短劇進(jìn)行了推介。同時(shí)，主動(dòng)引導(dǎo)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)推出了多系列多題材的微短劇作品，壯大微短劇內(nèi)容生態(tài)：一是創(chuàng)作以山西歷史人物為題材的微短劇，如“晉文公系列”《大漠驃騎冠軍侯》《栗毓美治水》等，通過與歷史長河里的人物對(duì)話，傳播中華文化，增強(qiáng)民族自豪感和文化自信；二是推出以山西地方特色為題材的文旅微短劇《回鄉(xiāng)偶書》《娘子，這關(guān)怎么過？》等，展現(xiàn)山西美麗的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)，弘揚(yáng)地方文化；三是推出以山西特色專業(yè)鎮(zhèn)為題材的微短劇，如《法蘭小鎮(zhèn)》《折射陽光》《楊柳依依杏花村》等，通過講述專業(yè)鎮(zhèn)的故事，展現(xiàn)地方特色，弘揚(yáng)時(shí)代精神，傳遞積極向上的正能量。
培育健康的微短劇生態(tài)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要多方共同努力。在發(fā)展微短劇這條路上，山西正在用心培育微短劇生態(tài)，打出“建設(shè)基地+政府服務(wù)+繁榮創(chuàng)作”的組合拳，力爭形成“微短劇之城”的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步延伸微短劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，探索“山西模式”，走出“山西之路”。讓“微而精、短而美”的微短劇講好山西故事，讓眾多的“微短劇之城”在山西開花結(jié)果，進(jìn)一步賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)視聽新質(zhì)生產(chǎn)力成為廣電高質(zhì)量發(fā)展最鮮明的標(biāo)識(shí)?。?span style="text-indent: 32px;">作者系山西省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽處處長）
