【消費(fèi)廣角——激發(fā)有潛能的消費(fèi)⑧】璀璨夜經(jīng)濟(jì) 綻放新活力
燈光璀璨釜山夜。李陶然攝
夜間演出吸引了眾多觀眾。晉城市文旅局提供
穿梭在人潮涌動(dòng)的街巷，點(diǎn)一份可口的特色小吃，看一場(chǎng)精彩的演出……在三晉大地?zé)崆樗苹鸬囊雇恚藗儽弧盁熁饸狻蔽?，大街小巷、各種市集充溢著歡聲笑語(yǔ)，蒸騰著一派熱鬧繁華的夏夜美景。
夜經(jīng)濟(jì)，作為促消費(fèi)、激活力、拓場(chǎng)景的特色消費(fèi)模式，正在不斷升溫。入夏以來，我省各景區(qū)不斷豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，在“食”與“購(gòu)”的基礎(chǔ)上，將“夜展、夜秀、夜娛、夜學(xué)”等多場(chǎng)景串聯(lián)，用多元化、一站式豐富體驗(yàn)吸引更多民眾樂享其中，為激發(fā)消費(fèi)活力“加把火”，也讓山西越“夜”越美麗。
以景興“夜”
吸引游客駐留消費(fèi)
山西的夜晚，美成一道別致的風(fēng)景。
晉城高平市釜山村的泫水湖，白天熱鬧非凡，晚上人山人海，大型水秀、水幕電影呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩絕倫的視覺盛宴。
“水幕電影十分震撼，一天游覽下來特別充實(shí)。”第一次來釜山的太原游客臧二玲沒想到釜山的夜這么美，水上大沖關(guān)項(xiàng)目也讓她印象深刻。
泫水湖以“福”文化為核心，打造景區(qū)夜景，以水上燈光秀為“源泉”，通過璀璨的燈光秀呈現(xiàn)一場(chǎng)豐富的視覺盛宴，吸引大量游客在夜間駐留和消費(fèi)。
夜幕降臨，華燈初綻，釜山披上了璀璨的金裝。沿著頗具年代感的步行古街，走進(jìn)記憶滿滿的供銷社、錯(cuò)落有致的棋盤六院，一件件老物件讓古村舊時(shí)光不由蕩漾在心間?！独婊ㄏ勺印贰缎恿执号返任鍒?chǎng)沉浸式演繹讓游客們置身其中回味無(wú)窮。
美食向來是夜里的“人氣王”，自成一景。
我省各地緊抓機(jī)遇，引導(dǎo)夜間消費(fèi)集聚發(fā)展，打造美食街，以食興“夜”。
“90后”游客樂樂很喜歡“箱”遇釜山·記憶鄉(xiāng)愁美食集市的氛圍感。集市將100余個(gè)集裝箱進(jìn)行個(gè)性化改造，以80、90懷舊風(fēng)格為主題，融入了游戲時(shí)光、農(nóng)忙時(shí)刻、童年故事書等彩繪元素。每晚8時(shí)的懷舊歌劇、經(jīng)典電視劇主題曲、紅色京劇等特色專場(chǎng)演出，讓更多游客找到屬于自己的那份鄉(xiāng)愁和歸屬感。
在太原，鐘樓街、食品街有熱氣騰騰的麻辣燙、冰爽沁心的飲品、香氣四溢的小吃……美食攤位煙火味十足，市集里風(fēng)情好物應(yīng)接不暇，民謠歌手低吟淺唱，游客們品茶飲酒、拍照留念，孩童們玩耍嬉戲，好不熱鬧。
以藝興“夜”
走出特色文旅之路
隨著鄧紫棋在太原激情開唱，又一個(gè)演唱會(huì)周期開啟。高密度的演唱會(huì)讓太原沸騰出圈。
“夜游＋音樂＋文旅”重塑了消費(fèi)新場(chǎng)景，當(dāng)前，太原多部門攜手合作，邀請(qǐng)眾多歌星、藝人來太原開演唱會(huì)，致力將太原打造成一座真正的“歌迷之城”。
“真貼心！”來自北京的歌迷林九玄難掩內(nèi)心激動(dòng)，除了看演唱會(huì)，平遙牛肉、老陳醋、太谷餅、景區(qū)門票等伴手禮讓她拿到手軟。她退掉返程的票，留在山西逛景點(diǎn)、品美食。
太原市文旅局工作人員表示，一場(chǎng)演唱會(huì)不僅能帶來可觀的門票收入，還能帶來住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)具有乘數(shù)效應(yīng)，包括夜經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的各類消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌動(dòng)，形成城市整體性文旅服務(wù)的良性循環(huán)。
漫步太原晉陽(yáng)湖畔的桃花島，“花神”隨時(shí)與人擦肩而過，渾身毛發(fā)雪白的九尾狐閑庭信步，無(wú)人機(jī)打造的孔明燈放飛希望……繼文旅項(xiàng)目《如夢(mèng)晉陽(yáng)》之后，這座隱于城市中的小島火爆出圈，通過創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，打造夜間“文化IP”，以“文旅＋夜游”推動(dòng)區(qū)域文旅資源活起來、火起來。
如今，省內(nèi)不少景區(qū)正通過探索“夜游＋演藝＋文化”路徑，走出一條特色文旅之路。很多景區(qū)打造了多業(yè)態(tài)夜游區(qū)，不僅有煙火味，更有各類文化劇目表演，豐富了夜生活。
“來蘇莊，沾喜氣！”在太行人家·喜鎮(zhèn)蘇莊，游客能近距離感受明清時(shí)代建筑風(fēng)格，同時(shí)，體驗(yàn)傳統(tǒng)、完整、質(zhì)樸的婚俗文化，當(dāng)?shù)赝ピ撼两皆拕 缎《诮Y(jié)婚》屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。
喜鎮(zhèn)蘇莊的夜經(jīng)濟(jì)，已不再局限于吃夜宵、買商品的概念，而是發(fā)展成為融合購(gòu)物、餐飲、文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。今年景區(qū)前5月共接待77．8萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)額共計(jì)700余萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊群眾收入300萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊200余人就業(yè)。
以優(yōu)興“夜”
打造消費(fèi)“新引擎”
華燈初上，蟄伏了一整個(gè)白天的臨汾，多點(diǎn)開花的夜經(jīng)濟(jì)仿佛被映著的月色激活，而市區(qū)貢院街也迎來一天中最熱鬧的時(shí)刻。
6月10日晚，天還沒黑，市民王力明就帶著父母妻兒來到市區(qū)貢院街，一家五口“兵分三路”，各取所需。
王力明的父母在財(cái)神樓街道興致勃勃地逛非遺集市；妻子抱著兒子參與“傳統(tǒng)手工藝”活動(dòng)，體驗(yàn)印染、剪紙；王力明則在臨汾優(yōu)選展示區(qū)品嘗美食。“有得逛、有得吃、有得賞，這場(chǎng)端午國(guó)風(fēng)潮活動(dòng)太有趣了?！蓖趿γ鞯母惺?，也道出了眾多游客的心聲。
在傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)區(qū)——平陽(yáng)印染展位前，山西省工藝美術(shù)大師、省級(jí)非遺傳承人郭素琴耐心細(xì)致地教小朋友制作“粽子收納包”。在她的指導(dǎo)下，孩子們手中的“粽子”逐漸成型，一個(gè)個(gè)立體、漂亮的“霸王粽”“美麗粽”呈現(xiàn)眼前。
近年來，臨汾全力實(shí)施城市面貌改造、靚城提質(zhì)行動(dòng)，加快文化主軸主脈工程建設(shè)，提升了城市品位。其中，貢院街靚城提質(zhì)項(xiàng)目是臨汾市全力打造的融合科舉文化、古建文化、商賈文化，同時(shí)融入生態(tài)、健康、環(huán)保、綠色等理念的文化特色風(fēng)貌街區(qū)。
新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場(chǎng)景頻出，這個(gè)夏天，我省夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮。全省各地推出緊貼時(shí)尚、體驗(yàn)豐富的“夜游、夜購(gòu)、夜學(xué)”等業(yè)態(tài)，打造消費(fèi)新動(dòng)力。
太原老軍營(yíng)夜市向來是熱門打卡地。今年夏天，這里不僅豐富了美食品種，還開辟了年輕人喜愛的第二課堂——老軍營(yíng)青年夜校。夜校課程主要圍繞青年理論提升、文化生活、技能學(xué)習(xí)、身心健康等方面的現(xiàn)實(shí)需要，整合轄區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，通過專家授課、實(shí)操實(shí)訓(xùn)、DIY等各種形式展開。4月份開課以來，開設(shè)了咖啡、美妝等多種課程，讓更多年輕人在夜晚有了好去處。
夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，已經(jīng)成為激活我省消費(fèi)市場(chǎng)的“新引擎”。
“一種消費(fèi)模式的前景如何，既取決于需求側(cè)的能力、意愿等，也取決于供給側(cè)的有效供給能力、創(chuàng)新能力?！鄙轿魇＜覍W(xué)者協(xié)會(huì)數(shù)字文旅分會(huì)理事、特約研究員郭玉敏表示，目前，我省在助推夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面已有一些很好的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。各地圍繞“文旅＋”與多業(yè)態(tài)融合，晉陽(yáng)湖《如夢(mèng)晉陽(yáng)》演藝為太原的夜游增加了活力，周邊晉陽(yáng)里商業(yè)區(qū)成為新晉網(wǎng)紅打卡地，夜晚的鐘樓街更是游客多多?！爱?dāng)然，圍繞夜游項(xiàng)目的投資運(yùn)營(yíng)還應(yīng)結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、游客消費(fèi)偏好，通過核心要素的創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)對(duì)游客的吸引力，促進(jìn)我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！惫衩粽f。
當(dāng)前，我省正在學(xué)習(xí)借鑒全國(guó)優(yōu)秀做法，培育壯大新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。
“比如貴州‘村超’‘村晚’出圈現(xiàn)象，‘土味’十足，人們卻愿意買單?！睍x城市文化和旅游局王亮表示，“學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不僅要看到人們對(duì)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、場(chǎng)景等方面的新期盼，看到我省承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、深厚的文化資源優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，還要正視自身的差距和不足?！蓖趿琳J(rèn)為，各方還需要在加強(qiáng)新型消費(fèi)頂層設(shè)計(jì)、消費(fèi)新場(chǎng)景搭建、文旅新消費(fèi)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等方面發(fā)力，提升消費(fèi)者綜合滿意度，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)躍升。（記者 張婷）
